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图片开端：视觉中国

买金雄兵还在冲，黄金在这个双十朋卖爆了。

近日，飞瓜数据发布了快手平台双十一品牌排名榜（数据统计自2025年10月18日~11月11日，榜单掩饰手机数码、好意思容护肤、女装等多个中枢行业类目），其中，多个黄金珠宝品牌销售增幅显着。

该榜单前20个品牌中，黄金珠宝品牌就占据9席，较2024年加多1席。榜单前三名都被黄金珠宝品牌包揽，分歧是中国珠宝、周大生、紫金。此外，还有大都驰名度不高的小众黄金品牌扎堆上榜。

当下，海外金价弘扬并不踏实。Wind数据显现，10月20日COMEX黄金一度冲高至4398好意思元/盎司，随后显着回落。贬抑11月14日18时18分，COMEX黄金报约4172好意思元/盎司。另一方面，11月初联系黄金税收新政也认真落地。然而，线上双十一的黄金消费数据标明，消费者的囤金高涨仍在抓续。

小众品牌“杀疯了”，客单价冲到3万

比较其他榜单上常见的周大福、周生生等驰名黄金珠宝品牌，在快手平台，本年双十一时辰大都小众黄金珠宝品牌销售热度激越。

具体来看，在排名榜总榜中，黄金珠宝品牌中国珠宝SINO GEM、周大生、紫金分列第一至三名。此外，庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙6家品牌也得胜登榜。其中，领丰金品牌销售热度同比增长830%；中国珠宝SINO GEM销售热度同比增长393%；庆大福销售热度增幅达189%。

值得一提的是，这些小众黄金珠宝品牌在快手平台的销售客单价颇高。

榜单显现，双十一时辰，有三个黄金品牌客单价打破了万元。排名第三的紫金品牌客单价为30578元；排名第十一的喵际客单价26107元；排名第十九的曼卡龙客单价47378元。位于榜首的中国珠宝SINO GEM客单价由2024年的1232.58元涨至本年的5993元。

期间财经发现，很多品牌的高克重居品成为热销款。紫金官方旗舰店36000元的30克足金书拔，销量达2470件。喵际黄金旗舰店多规格足金金条售价在1.9万元至18万元间，成交数据也超2600件。

在西南地区开设多家黄金珠宝零卖店的Tiger（假名）对期间财经示意，“当今，黄金消费心计从前两年的饰金，调度至投资金居品，我的金店50%销售额都来自于金条等投资金居品，这推高了客单价。”

另一方面，Tiger也指出，消费者对投资金居品的品牌溢价给与度不高。“而一些热销小众品牌驰名度天然比较低，但实质背靠的都是上海黄金交往所的一级会员单元，尽头于一个品性背书。”这也推高了小众品牌在线上的销售热度。

公开府上显现，中国珠宝SINO GEM是中国珠宝首饰相差口股份有限公司旗下珠宝品牌，隶属于中国保利集团下属中国工艺集团。而紫金为紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（后称“紫金珠宝”）旗低品牌。紫金珠宝的母公司为紫金矿业集团股份有限公司（601899.SH）。

50克金条卖缺货，囤金心计还在升温

“看好黄金将来的后劲，买金尽头于强制进款”“与其乱买铺张品，不如伊始黄金”……多名消费者告诉期间财经本年双十一线上的囤金心得。

除消费者对黄金珠宝的投资、储藏及悦己需求外，平台大促补贴带来的价钱上风，刺激了消费需求，催生出“一金难求”的抢购高涨。

图源：受访者

50克金条还要靠抢？11月13日，快手平台优选频谈售卖的菜百金条销售页面显现，50克、100克规格的金条均显现售罄，仅剩20克售价19610元的技俩显现有货，而该衔接的累计销量已达2.4万件。喵际、领丰金等上榜品牌的店铺中，多款金条、金豆衔接也标注“已抢光”。

线上火爆的购金潮，和价钱上风联系。

有消费者对期间财经指出，“线上囤金如实会更低廉，操作也更简单。平台促销补贴、品牌自有行径、信用卡行径都不错重迭，还不错及时对比大盘金价。买贵了，商家要是莫得发货，我也不错退单解决。”

加上了平台补贴，部分小众品牌的高克重居品关于消费者来说似乎更具性价比。喵际珠宝投资金条50克折后价49000元；而周大生官方旗舰店足金50克金条，补贴后售价50000元。

事实上，其他电商平台黄金居品销售也通常火热。据钱江晚报，本年双十一时辰，李佳琦直播间上架的老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元。11月13日，淘宝周大生官方旗舰店5克金条折后价5900元，该衔接显现销量打破1万件；百德金珠宝10克规格的金条销量也打破万件。抖音平台上，菜百珠宝旗舰店20克金条售价19640元，显现已售出1.4万件；厚德金店铺50克、100克的金条均显现售罄。

酬酢平台上，不少消费者仍在蹲守线上平台的补货与优惠，忙着为我方的 “小金库” 抓续补仓。尽管海外金价仍处于历史高位，但这波线上囤金潮还不会兑现。